影咖屋特稿 日本今年最( zuì)大的票房爆款 《航海王：红( hóng)发歌姬》 12月1日在中国内地( dì)上映，此前在北影节创下( xià)最快售罄纪录、一票难求( qiú)的大热片，不负海米们的( de)等待，虽迟但到。

作为日本( běn)2022年度票房冠军，《航海王：红( hóng)发歌姬》今年8月6日在日本( běn)上映，晚三个月登陆北美( měi)，第一天就收获近480万美元( yuán)票房，登顶当日北美票房( fáng)冠军；首周末收获947.5万美元( yuán)票房位居亚军，仅次于DC大( dà)片 《黑亚当》 ，创北美影史日( rì)本动画电影第六高首周( zhōu)末票房，势头强劲。

不仅《航( háng)海王：红发歌姬》，过去近两( liǎng)年，北美观众对于日本动( dòng)画电影的胃口大增， 《鬼灭( miè)之刃 剧场版 无限列车篇( piān)》 《咒术回战 0 剧场版》 《龙珠超( chāo) 超级英雄》 等也都拿到了( le)爆炸性的开画票房，并且( qiě)屡破纪录。

此前作为日本( běn)动画电影全球第二大市( shì)场的中国，尽管有每年一( yī)部、成绩稳定的《哆啦A梦》剧( jù)场版等动画，近期引进的( de) 《名侦探柯南：万圣节的新( xīn)娘》 破亿票房也算不俗，但( dàn)相较于近两年一些作品( pǐn)在北美的表现，无论数量( liàng)还是票房爆发力，都相对( duì)疲软，日本动画“海外一哥( gē)”的地位大有被北美市场( chǎng)取代之势。

近年日本动画在中国( guó)的表现

2020年，日本动画产业( yè)海外市场首次超过国内( nèi)市场，市场规模统计包括( kuò)电视、电影、视频、分发、商业( yè)化、音乐、海外、娱乐、现场9个( gè)调查项目。日本动画最大( dà)的两个海外市场——中国和( hé)北美，在各自的2020年动画排( pái)行榜上都有日本动画的( de)身影。

据统计，2020年中国动画( huà)电影票房前20中有7部日本( běn)动画：《数码宝贝：最后的进( jìn)化》《哆啦A梦：大雄的新恐龙( lóng)》《紫罗兰永恒花园外传》《崖( yá)上的波妞》《海兽之子》《宝可( kě)梦：超梦的逆袭 进化》《未来( lái)的未来》。北美动画电影前( qián)10中有4部日本动画：《我的英( yīng)雄学院》《天气之子》《若能与( yǔ)你共乘海浪之上》《东京教( jiào)父》。

回看日本动画在( zài)中国的发展，虽然自上世( shì)纪80年代开始日本动漫就( jiù)引进中国内地，掀起日本( běn)动漫热，但直到2015年，日本动( dòng)画电影在中国市场才迎( yíng)来空前发展，引进开始增( zēng)多。 《哆啦A梦：伴我同行》 2015年内( nèi)地上映，斩获5.3亿元票房，创( chuàng)造当时日本动画电影在( zài)国内票房新纪录，也是第( dì)一部海外票房超过本土( tǔ)成绩的动画电影。

此后，《哆( duō)啦A梦》《名侦探柯南》《数码宝( bǎo)贝》《宝可梦》《航海王》等IP系列( liè)剧场动画，以及 《你的名字( zì)。》 《天气之子》 《千与千寻》 等陆( lù)续被引进。2016年，新海诚执导( dǎo)的《你的名字。》热映，5.75亿元的( de)票房创下日本动画电影( yǐng)在内地的最高纪录，这也( yě)让日本动画在国内观众( zhòng)心中的知名度进一步提( tí)升。

转至疫情前的2019年，当年( nián)在中国内地上映的日本( běn)动画电影：《名侦探柯南：绀( gàn)青之拳》《航海王：狂热行动( dòng)》《千与千寻》《天气之子》《哆啦( la)A梦：大雄的月球探险记》《夏( xià)目友人帐》，票房总共达11.7亿( yì)元。此时的中国市场，仍保( bǎo)持着日本动画电影最大( dà)海外票仓的地位，直到疫( yì)情后的近两年，这一地位( wèi)发生动摇。

日本动画（包括( kuò)电影在内的9个项目）在海( hǎi)外市场自2015年开始迅速增( zēng)长，得益于中国大量引进( jìn)日本正版动画片，以及带( dài)有很强IP属性的动画系列( liè)剧场版。但随着2019年4月起，中( zhōng)国对日本动画内容加强( qiáng)管制，同时鉴于国产动画( huà)正在稳步成长，引进数量( liàng)相对减少，这也影响了之( zhī)后的日本动画电影在中( zhōng)国市场的份额和票房表( biǎo)现。

然而，尽管受到( dào)中国市场的管制，但2019年日( rì)本动画在海外市场的收( shōu)入仍能实现同比增幅超( chāo)过19%，这与欧美市场的良好( hǎo)增势有着直接关系。

日本( běn)动画在北美爆发式增长( zhǎng)

在北美，美国动画电影占( zhàn)据了本土市场的98%，海外动( dòng)画面对好莱坞压倒性的( de)实力，票房收入占比极低( dī)。不过，疫情后的近两年，日( rì)本动画电影的上映数量( liàng)逐年增加，且票房表现亮( liàng)眼。

今年日本票房冠军《航( háng)海王：红发歌姬》11月4日在北( běi)美上映，首周末票房达947.5万( wàn)美元，位居当周第二位，仅( jǐn)次于《黑亚当》。

对比2019年《航海王：狂热( rè)行动》以36万美元的票房开( kāi)画，最终拿到近130万美元的( de)表现，短短三年过去，《航海( hǎi)王：红发歌姬》的开画成绩( jì)便达到前作的26倍，足见日( rì)本动画电影在北美市场( chǎng)的强劲势头，也从侧面反( fǎn)映了日本动画在北美市( shì)场受欢迎程度的提升。

虽( suī)然《航海王：红发歌姬》首周( zhōu)末的这一成绩不错，但仍( réng)不敌《龙珠超 超级英雄》（2112万( wàn)美元）和《咒术回战 0 剧场版( bǎn)》（1800万美元），排在今年日本动( dòng)画电影在北美开画成绩( jì)的第三名，原因在于《航海( hǎi)王：红发歌姬》开画的影院( yuàn)数量（2367家影院）相对较少。

不( bù)过，放在几年前，日本动画( huà)电影想在北美以2367家影院( yuàn)（包含IMAX）的规模开画，并且拿( ná)到1000万美元左右的成绩，几( jǐ)乎是天方夜谭，而如今却( què)成为日常。

2021年之前，只有两( liǎng)部日本动画电影拿到过( guò)1000万美元以上的开画，分别( bié)是1999年和2000年由华纳发行的( de)宝可梦动画片。

1999年 《精灵( líng)宝可梦：超梦的逆袭》 以3104万( wàn)美元开画，最终斩获8574万美( měi)元，迄今仍稳守日本动画( huà)电影北美票房纪录。2000年 《精( jīng)灵宝可梦：洛奇亚爆诞》 虽( suī)不及前作，但开画1958万、最终( zhōng)票房4376万美元的第二高成( chéng)绩保持了21年。

直到2021年4月，在( zài)全球掀起观影热潮的《鬼( guǐ)灭之刃 剧场版 无限列车( chē)篇》登陆北美，以2123万美元开( kāi)画、累计4951万美元的票房，占( zhàn)据日本动画电影北美票( piào)房第二高的位置，并位居( jū)当年美国本土市场动画( huà)电影票房第七位。除了票( piào)房惊人，该片口碑也表现( xiàn)极佳，烂番茄新鲜度达98%，爆( bào)米花指数99%，足见北美观众( zhòng)对本片的喜爱。

疫情( qíng)以来，日本动画电影开始( shǐ)在北美呈现爆发式增长( zhǎng)，今年的《咒术回战 0 剧场版( bǎn)》《龙珠超 超级英雄》北美开( kāi)画票房均在2000万美元左右( yòu)。3月18日上映的《咒术回战 0 剧( jù)场版》首映当日票房近868万( wàn)美元，首周末三天1769.9万美元( yuán)，最终票房累计3454万美元。

据( jù)悉，该片在北美并没有做( zuò)强有力的宣传，发行方甚( shèn)至没在主流媒体上做过( guò)多广告，能拿到这样的票( piào)房成绩，完全靠《咒术回战( zhàn)》同名漫画和动画剧集在( zài)美国年轻人当中的影响( xiǎng)力。

另一部龙珠最新剧场( chǎng)版《龙珠超 超级英雄》以首( shǒu)周末票房2110万美元的开画( huà)成绩登顶北美票房冠军( jūn)，比2019年 《龙珠超 布罗利》 的980万( wàn)美元高出一大截。该片还( hái)打破了尘封23年之久的北( běi)美首日最高日本动画电( diàn)影票房纪录，上一个纪录( lù)为1999年《精灵宝可梦：超梦的( de)逆袭》（首日1010万美元）。

与龙珠系列的其他电( diàn)影或其他动画电影相比( bǐ)，《龙珠超 超级英雄》在日本( běn)国内市场只能算是一部( bù)表现一般的电影，出乎意( yì)料的是，该片北美上映后( hòu)票房大卖，首周三天的票( piào)房就超过日本本土上映( yìng)三个月的累积票房。

同时( shí)，在发行规模上，《龙珠超 超( chāo)级英雄》也创下了日本动( dòng)画电影在北美的新纪录( lù)。本片首周上映的影院数( shù)超过3007家，银幕数超过3900块，均( jūn)是日本动画在北美发行( xíng)的历史最大开画规模。

中( zhōng)国市场逐步让位于北美( měi)

中国内地引进（单位：元）：
2022年( nián)： 《航海王：红发歌姬》（7566万<上映( yìng)中>）、《名侦探柯南：万圣节的( de)新娘》（1.37亿<上映中>）、《哆啦A梦：大( dà)雄的宇宙小战争2021》（9918万）、《雀斑( bān)公主》（1429万）。
2021年： 《哆啦A梦：伴我同( tóng)行2》（2.78亿）、《名侦探柯南：绯红的( de)子弹》（2.16亿）、《你好世界》（1.37亿）、《宝可( kě)梦：皮卡丘和可可的冒险( xiǎn)》（5146万）。
2020年： 《数码宝贝：最后的进( jìn)化》（1.25亿）、《哆啦A梦：大雄的新恐( kǒng)龙》（6472万）《紫罗兰永恒花园外( wài)传》（4848万）、《崖上的波妞》（2841万）、《海兽( shòu)之子》（1636万）、《宝可梦：超梦的逆( nì)袭 进化》（1614万）、《未来的未来》（999万( wàn)）。

北美引进（单位：美元）：
2022年： 《龙( lóng)珠超 超级英雄》（3811万）、《咒术回( huí)战 0 剧场版》（3454万）、《航海王：红发( fā)歌姬》（1278万<上映中>）、《雀斑公主( zhǔ)》（402万）、《平家物语：犬王》（35万）、《鹿王( wáng)》（30万）。
2021年： 《鬼灭之刃 剧场版 无( wú)限列车篇》（4950.5万）、《我的英雄学( xué)院：世界英雄任务》（1227万）、《刀剑( jiàn)神域 进击篇 无星之夜的( de)咏叹调》（105万）、《阿雅与魔女》（17万( wàn)）。
2020年： 《我的英雄学院：英雄崛( jué)起》（1330万）、《天气之子》（806万）。

放眼日( rì)本动画电影近两年在中( zhōng)美市场的表现，无论引进( jìn)数量还是票房成绩，曾经( jīng)海外第一票仓的中国市( shì)场大有被北美取代之势( shì)。

对比具体影片的表现，均( jūn)在两大市场上映的《天气( qì)之子》，2019年中国内地取得2.89亿( yì)元票房，2020年北美则收获806万( wàn)美元（约5776万元），相差悬殊。再( zài)看今年的 《雀斑公主》 ，中国( guó)内地票房1429万元，北美402万美( měi)元（约2823万元），好于中国的表( biǎo)现，成绩反转。

另一部《航海王：红发歌姬( jī)》，在北美已上映一个月，如( rú)今票房1278万美元（约8976万元）。该( gāi)片中国内地上映5天票房( fáng)已破7000万人民币，有望好于( yú)北美成绩，但在全国影院( yuàn)5777家、营业率46.5%（截止12月4日）的情( qíng)况下，能否追赶上一部2019年( nián) 《航海王：狂热行动》 在中国( guó)内地2.05亿元的表现，有点难( nán)度。

流媒体促进日漫在北( běi)美如鱼得水

疫情后的日( rì)本动画电影在北美取得( dé)惊人增长，曾经被认为只( zhǐ)是面向铁杆粉丝的小众( zhòng)类型，如今成为抵抗疫情( qíng)冲击，在全球范围最赚钱( qián)的“巨无霸”。

数据统计，过去( qù)两年全球对动画内容的( de)需求增长了118%，成为疫情期( qī)间增长最快的内容类型( xíng)之一。疫情最严重的2020年，美( měi)国全年票房下降80%，日本电( diàn)影市场下滑45%，而日本整个( gè)动画产业仅缩水3.5%，市值约( yuē)213亿美元（超过2.4万亿日元）。

网( wǎng)络平台的兴起对于日本( běn)动画在全球尤其欧美的( de)发展至关重要，而疫情一( yī)定程度上催生了这类平( píng)台的扩张。

奈飞日本动画( huà)台词

2015年Netflix进入日本市场，2018年( nián)左右开始筹备其原创动( dòng)画，将作品与平台牢牢绑( bǎng)定，而这一年也是日本动( dòng)画在北美自2013年触底之后( hòu)，迎来急速增长的时期。

2021年( nián)8月，索尼并购了日本动画( huà)海外最大播放平台——“美国( guó)版B站”Crunchyroll，当时Crunchyroll拥有1亿2000万人的( de)登录会员与超过500万人的( de)付费会员，由此，索尼拥有( yǒu)了可以触及到全世界的( de)动画分发网络。

除了Netflix、Crunchyroll，诸多( duō)流媒体平台如Disney+、Hulu、Apple TV+、HBO max、Prime Video等，对日本( běn)动画也有着强大需求。某( mǒu)种程度上，这些平台将日( rì)本动画推向海外，激活了( le)北美受众庞大的消费能( néng)力。

2009至2019年的10年间，日本动画( huà)产业总市值翻了一番，达( dá)到了221亿美元，增长背后的( de)关键因素是越来越多的( de)人接受动漫文化，无论是( shì)在日本国内还是世界各( gè)地的消费者中。曾经是“御( yù)宅族”——日本动漫迷的领地( dì)，以前被定型为不适应社( shè)交、太沉迷于自己幻想世( shì)界的人的小众亚文化，如( rú)今，突然被主流社会接纳( nà)为“下一个很酷的东西”。

得( dé)益于流媒体强大渠道和( hé)影响力的辐射，以及出版( bǎn)商数十年的路径积累，日( rì)本动画产业近年来在北( běi)美迎来史无前例的销售( shòu)额增长。而流媒体的兴起( qǐ)对动画电影在影院的创( chuàng)收，非但没有削弱和冲击( jī)，反而起到了一定的促进( jìn)作用。流媒体提高了热门( mén)动画的传播性和认知度( dù)，也缩短了其动漫电视剧( jù)和衍生电影之间的发行( xíng)周期。

另外( wài)，动漫强大的粉丝文化与( yǔ)影院集体共享的观影模( mó)式和氛围体验更为契合( hé)。粉丝们在影院cosplay，当他们喜( xǐ)欢的角色出现在银幕上( shàng)时，会在人群中尖叫，或者( zhě)随歌曲一起哼唱。“这真的( de)不仅仅是看电影，更像是( shì)一场活动。”

如今，日本动画( huà)在北美等发达市场收获( huò)了大量拥趸，正日益成为( wèi)一种无国界的大众娱乐( lè)形式，这也促进了日本动( dòng)画电影在海外市场的热( rè)卖。《鬼灭之刃》票房口碑大( dà)爆，《航海王：红发歌姬》《龙珠( zhū)超 超级英雄》等作品亮眼( yǎn)的开画票房，便印证了其( qí)在北美市场的受欢迎程( chéng)度。

值得( dé)一提的是，随着日漫产业( yè)在欧美的火热，日本动画( huà)电影在北美的发行也涌( yǒng)现了更多、更专业的操盘( pán)玩家，如近年来发行了《鬼( guǐ)灭之刃》《你的名字。》《龙珠超( chāo)：布罗利》等多部爆款动画( huà)的FUNimation娱乐，以及发行了《天气( qì)之子》《玛丽与魔女之花》《普( pǔ)罗米亚》的日本动画发行( xíng)厂商GKIDS。

疫情后的近两年，北( běi)美市场在源源不断的新( xīn)片供应和大片引领下逐( zhú)渐复苏回暖，而此时的日( rì)本动画电影凭借自身的( de)差异化优势，在激烈的市( shì)场竞争中博得一席之地( dì)，也让细分化的观众需求( qiú)得到满足。这一形势下，即( jí)便中国内地市场对日本( běn)动画的引进有所减少，欧( ōu)美市场的扩张也会逐渐( jiàn)弥补日本动画海外收益( yì)的这一差值。

作者/编辑：八( bā)不半