热热闹闹的国庆档结束( shù)了，几家欢喜几家愁。

《志愿( yuàn)军：存亡之路》拿下票房冠( guān)军，《浴火之路》成了档期黑( hēi)马，《749局》一边挨骂，一边收割( gē)着票房。

但在无人问津的( de)角落，由刘江江执导的《出( chū)入平安》成了激烈竞争中( zhōng)的炮灰。

该片在( zài)上映4天后又宣布撤档，累( lèi)计票房仅有不到2000万，撤档( dàng)当天在同期票房榜排名( míng)第10位。

同期宣布撤档的，还( hái)有档期内的另一部动画( huà)电影《皮皮鲁和鲁西西之( zhī)309暗室》。

今天的【时光观察】就( jiù)来聊聊，一部电影上映后( hòu)又撤档，究竟是片方的自( zì)救？还是失败者的无谓挣( zhēng)扎？

当片子票房太糊，“撤档( dàng)”后真的能解决问题吗？

那( nà)些“映后撤档”的影片

在上( shàng)映前宣布改档的电影，这( zhè)些年并不少见，原因也是( shì)五花八门。

最常见的官方( fāng)理由，一般都是“因技术原( yuán)因”改档。

但是在影片已正( zhèng)式公映后，又宣布撤档的( de)影片，在近一两年才忽然( rán)增多。

尤其是在2024年，从春节( jié)档、五一档再到国庆档，几( jǐ)乎每个重点档期都有“掉( diào)队选手”在上映后又临时( shí)撤档。

比如由丁晟执导，杨( yáng)幂、于谦等主演的电影《没( méi)有一顿火锅解决不了的( de)事》（下称《火锅》），在今年五一( yī)假期的最后一天宣布撤( chè)档。

片方在撤档声明中表( biǎo)示：“自上映以来，因为各种( zhǒng)环境因素，导致影片没有( yǒu)与更多的观众见面。”

显然，五一假期( qī)累计的4000万票房，加上点映( yìng)总计才5300多万的票房，并不( bù)能让《火锅》的片方满意。

该( gāi)片在今年5月6日宣布撤档( dàng)，5月11日就上线流媒体平台( tái)，没有重战大银幕。

今年春( chūn)节档，宁浩执导的《红毯先( xiān)生》，韩延执导的《我们一起( qǐ)摇太阳》，这两部电影也在( zài)春节假期结束时分别宣( xuān)布撤档。

撤档前这两部片子的( de)首轮累计票房，分别为8400万( wàn)和9300万，而同档期最火的《热( rè)辣滚烫》在春节期间每日( rì)票房约有3亿，差距确实太( tài)大。

在撤档声明中，《摇太阳( yáng)》出品方联瑞影业承认“在( zài)档期选择上出现重大失( shī)误，辜负了影片主创和工( gōng)作人员的辛苦付出。”

2023年春( chūn)节档，《中国乒乓之绝地反( fǎn)击》也有过类似的操作，这( zhè)部由邓超、俞白眉共同执( zhí)导的电影，经历了“定档-改( gǎi)档-上映-撤档-重新上映”多( duō)次波折。

在影片上映第3天( tiān)，累计票房约4300万时，恒业宣( xuān)布该片调整为小规模放( fàng)映，2月17日再恢复大规模放( fàng)映。

一( yī)鼓作气，再而衰，三而竭。经( jīng)历过两次密集撤档，以及( jí)更换片名和角色名的风( fēng)波，影片前期的宣发成本( běn)几乎全部浪费掉，许多影( yǐng)院连海报、展架等实体物( wù)料都跟不上印刷制作。

在( zài)同一时期的2023年春节档，产( chǎn)生了《满江红》与《流浪地球( qiú)2》两部单片票房过40亿元的( de)大片，《中国乒乓》最终以1亿( yì)元的成绩惨淡收官。

该片( piàn)是邓超、俞白眉联合执导( dǎo)的四部电影中，票房成绩( jì)最差的一部。

《中国乒乓》成( chéng)为了恒业一路滑向“下坡( pō)路”的转折点之一。

今年，这( zhè)家公司已经陷入了“员工( gōng)欠薪风波”，再无往日的辉( huī)煌。

再往前数，还有2018年暑期( qī)，号称投资7.5亿的奇幻国产( chǎn)片《阿修罗》，在上映第三天( tiān)后，紧急宣布该片撤档停( tíng)映。

《阿修罗》刚( gāng)上映时，片方曾控诉电影( yǐng)在淘票票和猫眼两个平( píng)台上，出现诡异的大额差( chà)评分，是遭遇了有预谋的( de)“黑水攻击”。

不过，影咖屋友( yǒu)给这部电影打出了4.0分，因( yīn)为这部片的整体风格实( shí)在是“不中不洋”。

看看片中( zhōng)主角这“三头一体”的奇葩( pā)造型，就能明白为啥遭到( dào)网友的群嘲了。

从手撕购( gòu)票平台评分低，到灰溜溜( liū)紧急撤档，《阿修罗》片方的( de)一连串的操作让观众目( mù)瞪口呆。

最后该片以票房( fáng)不到5000万草草收场，至今没( méi)有再重映。

影片上映后没( méi)有迎来票房大卖，反而当( dāng)了市场逃兵，这显然不算( suàn)光彩。

纵观这些在上映后( hòu)又紧急撤档的影片，片方( fāng)给出的各种理由，也是很( hěn)耐人寻味。

《出入平安》片方称：“影( yǐng)片遭遇了前所未有的困( kùn)难和挑战”。

《火锅》导演丁晟( chéng)谈影片撤档原因时，曾公( gōng)开表示该片“观影有门槛( kǎn)，观众不静下心就看不懂( dǒng)，宣发有难度”，还说“片子想( xiǎng)讲规矩，但遇见了不规矩( jǔ)的事”。

只有《摇太阳》和《中国( guó)乒乓》的片方，坦然承认是( shì)因为“在档期选择上出现( xiàn)重大失误”。

其实说一千道( dào)一万，映后撤档的理由，核( hé)心的只有一个：票房未达( dá)预期，片方为了及时止损( sǔn)，只能出此对策。

映后撤档( dàng)，能逆风翻盘吗？

从票房数( shù)字看，改档再上映并没有( yǒu)对这几部影片的总票房( fáng)，产生太大帮助。

因为票房( fáng)惨败而映后撤档的电影( yǐng)，很少有翻盘成功的先例( lì)。

以宁浩执导的《红毯先生( shēng)》为例，该片首轮上映时票( piào)房为8400万，撤档后在3月15日重( zhòng)新上映。

在同期热门影片( piàn)《周处除三害》和好莱坞大( dà)片《沙丘2》的压制下，《红毯先( xiān)生》重映首日单日票房仅( jǐn)为245万元，重映20天后仍未突( tū)破1亿元。

不仅打不过新片( piàn)，该片重映首日的票房，甚( shèn)至还赶不上春节档的“老( lǎo)对手”《第二十条》和《飞驰人( rén)生》，重映完全没有掀起太( tài)大的水花，仅多收了约1000万( wàn)票房。

据该片出品方欢喜( xǐ)传媒公告显示，该片仅摄( shè)制经费总额就达到2.61亿元( yuán)，其中主角片酬约6070万元，导( dǎo)演费约2460万元。

今年8月，欢喜( xǐ)传媒发布盈利预警，集团( tuán)预期截至2024年6月30日止6个月( yuè)净亏损约8900万港元。《红毯先( xiān)生》票房表现不佳，明显给( gěi)公司的业绩拖了后腿。

再( zài)看看同在今年春节档上( shàng)映的《摇太阳》，首轮票房9314.3万( wàn)，撤档后于3月30日重映又收( shōu)获1.83亿票房，最终票房成绩( jì)为2.76亿。

《摇太阳》是( shì)唯一一部重映票房比首( shǒu)轮票房明显更好的电影( yǐng)。

但是如果换个角度来看( kàn)，也很难说这部电影是“成( chéng)功翻盘”了。

该片是导演韩( hán)延“生命三部曲”的收官作( zuò)品，前两部作品《滚蛋吧！肿( zhǒng)瘤君》（2015）、《送你一朵小红花》（2020）分( fēn)别拿到5.1亿、14.32亿的票房成绩( jì)，2023年的作品《我爱你！》也有4.27亿( yì)票房。

《摇太阳》的口碑并不( bù)差，时光评分7.9分，影咖屋8.1分，但( dàn)它却是韩延导演最近6年( nián)来票房最低的作品。

很遗( yí)憾这部片选错了档期，这( zhè)个聚焦癌症病人的故事( shì)，即使再感人催泪，也明显( xiǎn)与春节档的节日氛围格( gé)格不入。

如果一开始就换( huàn)个档期，大概能有更好的( de)成绩。

对于有些在市场上( shàng)实在掀不起任何动静的( de)电影，与其宣布撤档重映( yìng)，再花费一大波宣发费用( yòng)，可能还不如早点上线流( liú)媒体更好。

或许换条路子( zi)，还能让更多潜在的观众( zhòng)看见。

比如徐浩峰执导、向( xiàng)佐主演的《门前宝地》，9月20日( rì)上映，一周票房仅有148万，9月( yuè)28日就上线流媒体了。

虽然( rán)票房上拼不过国庆档大( dà)片，但向佐的魔性表演片( piàn)段，迅速在短视频平台爆( bào)火，赚了一大波网友的流( liú)量。

盲目扎堆的迷思

打不( bù)过，就跑？

一部影片在上映( yìng)后又紧急撤档的“逃兵”行( xíng)为，确实容易给观众留下( xià)不好的印象。

有些电影甚( shèn)至宁愿选择“硬抗”，也不愿( yuàn)宣布撤档。

比如今年五一( yī)档上映的电影《穿过月亮( liàng)的旅行》，在档期的票房只( zhǐ)能算垫底，但制片人张宇( yǔ)却在微博直言“赔，认，但不( bù)怂。”

“绝不撤档，上了战( zhàn)场可以战死，但不退。绝不( bù)哭诉不写小作文，别动不( bù)动就哭哭啼啼的。”

同样，今( jīn)年也有“硬抗”成功的电影( yǐng)。比如方励执导的纪录片( piàn)《里斯本丸沉没》，上映首周( zhōu)末的累计票房，仅有147万。

但( dàn)随着影片出色的口碑持( chí)续发酵，在持续一个月的( de)时间里，反而吸引了更多( duō)观众的注意力，累计票房( fáng)已突破4000万。

在映后又撤档( dàng)的影片中，有一部分是因( yīn)为影片口碑不过硬，本身( shēn)就是烂片。

无论再怎样改( gǎi)档，都无法改变影片本身( shēn)难看的事实。

但也有一些( xiē)影片，盲目扎堆大档期，影( yǐng)片气质与档期并不适配( pèi)。

片方往往高估了自己，而( ér)低估了竞争对手。

国庆档( dàng)的《出入平安》，影片的导演( yǎn)和主创班底都还不错，导( dǎo)演刘江江上部作品《人生( shēng)大事》曾拿下过17亿票房，主( zhǔ)演肖央、娜扎的实力和人( rén)气也不差。

纵然这部片的( de)口碑并不算完美无缺，有( yǒu)些“过度煽情”的嫌疑，但是( shì)在上映第4天，单日票房能( néng)掉落至第10位，也是令人意( yì)外的。

如果《出入平安》能换( huàn)个竞争不太激烈的档期( qī)上映，成绩也许会不一样( yàng)。

其实，热门档期的热度高( gāo)，不等于单片票房高。

尤其( qí)是在春节档、国庆档这种( zhǒng)热门档期，各路重磅大片( piàn)扎堆，总有一些片子遗憾( hàn)掉队，总有一些导演卑微( wēi)地“求排片”。

每部片( piàn)都希望自己是热门档期( qī)的那个赢家，但越是在热( rè)门档期，越是拼杀得刺刀( dāo)见红。

如果一部电影在上( shàng)映之初排片率就很低，想( xiǎng)看的人根本找不到合适( shì)的时间看，自然票房不行( xíng)。

票房落后的话，影院经理( lǐ)又会更加缩减排片，这形( xíng)成了一种恶性循环。

但一( yī)旦热门档期结束，却可能( néng)半个月甚至一个月时间( jiān)，没有一部像样的大片上( shàng)映。

旱的时候旱死，涝的时( shí)候涝死。

用这句话概括国( guó)产片的热门档期混战，真( zhēn)是再合适不过了。

电影市( shì)场总在变化，观众的喜好( hǎo)也在改变。

希望每部电影( yǐng)都能合理评估，认清自己( jǐ)的定位，准确地找到目标( biāo)市场和受众，在最合适的( de)渠道和最合适的档期和( hé)观众见面。

而不是盲从地( dì)跟风扎堆所谓的大档期( qī)，然后发现票房不好就撤( chè)档。

片子票房太糊，撤档，解( jiě)决不了所有的问题。

作者( zhě)：隐饮